心安湖上鼓點鏗鏘，龍舟競渡的訓練場景熱火朝天；百嘉老街里，改造一新的清末騎樓燈火璀璨；羅塘教育基地內，學員們認真聆聽“紅話筒”講解……這一幅幅生動的畫面，是萬安文旅的日常圖景，更折射出該縣全域融合發展的蓬勃活力。

　　今年1月至7月，萬安縣接待游客210余萬人次、引進縣外480余批旅游團隊、過夜游客占比攀升至33%，3組數據背后，揭示了萬安跳出傳統文旅框架，用創新思維重構全域旅游生態的破局路徑。

　　變“沉睡資源”為“爆款場景”

　　“沒想到老糧倉改成龍舟文化展示館后，老風車、舊船槳、老龍舟，配上聲光電變成了時光隧道，孩子看得入迷，我們也找回了童年記憶。”百嘉鎮居民李群帶著家人參觀時感慨道。文旅產業最怕“一成不變”，萬安的破局之道，讓每一處閑置資源都成為可體驗、可互動的“活場景”。

　　老建筑里藏著新玩法。百嘉鎮的老糧倉不再堆糧，變身龍舟文化展示館、手工體驗館、草船射箭館等互動體驗新業態；高陂鎮的舊校舍告別沉寂，聯動田北農民畫村景區，轉型為研學宿舍樓和接待基地；住宿也玩出新花樣，讓“住下來”成為一種享受。

　　老文化玩出“潮表達”。農民畫成為景區IP的核心元素，萬安將農民畫印上文創產品，推出8款“可帶走的萬安記憶”，把龍舟文化從“看比賽”變“玩起來”，水上自行車、旱地龍舟等10余種新業態，讓游客從“旁觀者”變成“參與者”，直呼“原來傳統文化能這么有趣”。

　　夜晚時光解鎖新體驗。過去游客“白天逛景點，晚上就離開”，如今百嘉老街96間清末騎樓改寫了這一現狀。煙火老街的小吃、夏日好聲音的演唱、濱江夜市的熱鬧，形成“夜游+夜娛+夜宿”的消費閉環。

　　從“被動等客”到“主動引客”

　　“以前我們推廣萬安線路，要自己找資源、談合作，現在政府牽頭和周邊縣區簽了協議，線路更豐富，游客報名更積極了。”贛州嘉合旅行社負責人榮貴說。客流是文旅產業的命脈，萬安用政策“精準滴灌”，把“過客”變成“常客”。

　　部門協同擰成“一股繩”。文旅發展不是單打獨斗，萬安由縣領導掛帥，拉起文旅、宣傳、教體等10余個部門及鄉鎮的“聯合戰隊”，周匯總、月通報、季調度，打破部門壁壘，讓政策落地快、見效實。

　　跨區合作搭起“引客橋”。依托“嘉游贛”平臺，主動與于都、新干等周邊縣(市、區)握手，簽游客互送協議，把“隔壁客”變成“自家客”。5月以來，就接待“嘉游贛”團隊62批、6760人次，跨區引流成效顯著。

　　紅色資源煉成“吸客磁”。萬安把紅色基因變成引流密碼。建成30畝縣委黨校新校區、紅色羅塘綜合服務中心，串聯康克清故居等7處紅色地標，打造“紅色緬懷+紅培研學”線路；融入井岡山—萬安—遂川—永新循環教學線，與贛縣區委黨校共創“重走紅軍路”品牌。今年以來，紅培研學接待超1.25萬人次。

　　讓“小眾打卡”成“全民熱議”

　　“上萬人看龍舟賽一起喊加油，太震撼了。我還吃了萬安魚頭、逛了百嘉老街，這趟旅行值了。”廣東游客陳先生興奮地說。文旅要出圈，離不開現象級活動的助推。萬安緊盯潮流、貼近大眾，用一場場活動讓“萬安文旅”成為熱搜詞。

　　品牌賽事打響“萬安名號”。依托萬安湖、贛江的水資源優勢，萬安把“水”文章做足。“龍行贛江·暢游萬安”龍舟賽成端午爆款，20萬游客現場圍觀，拉動消費超千萬元；籌備中國皮劃艇巡回賽、路亞垂釣大賽，讓“水上運動”成為萬安新標簽。

　　草根活動激活“鄉村熱度”。萬安的鄉村活動同樣精彩，彈前、夏造等鄉鎮利用與贛州接壤的優勢，舉辦“萬安—贛縣”村BA、啤酒龍蝦節、夏夜音樂宴，搭配全民運動跑、文體演出，把“邊貿鄉鎮”變成“網紅打卡點”，吸引周邊20萬游客，帶動消費100余萬元。

　　新潮玩法圈粉“年輕群體”。想抓住文旅未來，就得抓住年輕人。萬安縣引入電競賽事，王者榮耀城市爭霸賽吸引32支省內外戰隊參賽，線上觀賽人數超20萬。3.2萬人次年輕游客、電競愛好者齊聚，讓“美麗萬安”多了“青春濾鏡”，也為文旅市場注入“年輕動能”。

　　江西日報全媒體記者 周幸